Что такое кластеры в рекламе WB?
Кластеры WB — это группы поисковых запросов и карточных показов, из которых складывается выдача рекламы. От их качества зависят расходы, заказы и окупаемость кампании.
Если применить на практике
Кластеры в рекламе Wildberries — это наборы поисковых и карточных показов, по которым ваше объявление попадает в выдачу. От их качества зависит, уйдёт бюджет в заказы или в пустые просмотры. Разбор по кластерам показывает, где заказ обходится разумно, а где ДРР растёт без отдачи.
Основные тезисы
01
Кластеры напрямую влияют на релевантность показов и стоимость заказа.
02
Высокий объем показов не означает полезный кластер для бизнеса.
03
Оценивать кластеры нужно по заказам, цене заказа, ROI и ДРР.
04
Фильтрация кластеров помогает не сливать бюджет в пустые показы.
Что это даёт на практике
01
AURUMSKYNET помогает видеть рекламные результаты по кластерам, а не только по кампании целиком.
02
Работа с кластерами встроена в модуль автоматизации рекламы и контроля ставок.
Шаги
- 1.Смотрите не только показы, но и клики, заказы, стоимость заказа и ROI.
- 2.Отделяйте релевантные кластеры от широких или случайных показов.
- 3.Настраивайте правила фильтрации и регулярно пересматривайте результаты.
- 4.Используйте данные по кластерам при выборе стратегии ставок.
- 5.Фиксируйте, какие кластеры дают продажи по ключевым SKU, чтобы масштабировать именно их.
Типичные ошибки
- •Оставлять кластеры только потому, что у них много показов.
- •Повышать ставки без проверки, из каких кластеров приходит заказ.
- •Не пересматривать кластерную структуру после изменения ассортимента или сезона.