Как управлять ставками WB без перерасхода?
Чтобы не перерасходовать бюджет, задайте цель кампании, лимиты и регулярно проверяйте кластеры по заказам и рентабельности.
Если применить на практике
Ставки уходят в перерасход, когда у кампании нет цели, верхнего лимита и проверки кластеров. Начните с допустимого ДРР или стоимости заказа, отделите стабильные кластеры от тестовых и повышайте ставку только там, где трафик окупается.
Основные тезисы
01
Ставка без цели почти всегда ведет к хаотичному расходу бюджета.
02
Ограничения по расходу и рентабельности защищают кампанию от перерасхода.
03
Ставки нужно анализировать по кластерам и периодам, а не по одному показателю.
04
Тестовые кампании должны иметь отдельные лимиты и ожидания.
Что это даёт на практике
01
AURUMSKYNET помогает связать управление ставками с ДРР, заказами и рентабельностью.
02
Модуль автоматизации рекламы показывает ключевые метрики по кампаниям и кластерам в одном интерфейсе.
Шаги
- 1.Определите, чего вы ждете от кампании: продаж, теста, поддержки позиции или возврата на полку.
- 2.Установите лимиты по расходу, стоимости заказа или целевому ДРР.
- 3.Разделите кластеры на стабильные и экспериментальные, чтобы не смешивать логику ставок.
- 4.Проверяйте динамику по дням и ищите кластеры, где расход растет быстрее, чем заказы.
- 5.Корректируйте правила после акций, изменения цены или сезонного спроса.
Типичные ошибки
- •Поднимать ставки из-за страха потерять показы без проверки заказов.
- •Не задавать верхнюю границу допустимого расхода.
- •Оставлять дорогие кластеры в кампании только из-за привычки или старой статистики.